环球观察：元隆雅图2022年营收、净利逆势大涨，“IP+科技”齐发力

4月19日晚间，礼赠品行业第一家A股上市公司元隆雅图（002878.SZ）披露了2022年年度报告。2022年全年，公司实现营业收入32.90亿元，同比增长43.85%；实现归母净利润1.67亿元，同比增长44.79%。

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过去一年，元隆雅图两项核心财务数据均创下历史新高，这与“冰墩墩”的大火密不可分。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会的特许生产商和零售商，2022年，元隆雅图充分把握北京冬奥会开幕后“冰墩墩”“雪容融”等冬奥IP成为“顶流”的机会，开发和销售特许纪念品近700款，带动了业绩的强劲增长。

台上一分钟，台下十年功，元隆雅图在“冰墩墩”上的成功并非偶然。在“大IP+科技”战略的指引下，公司已然步入发展“快车道”。

大IP战略助力业绩可持续增长

元隆雅图是国内杰出的创新型科技营销公司，公司以创意设计为核心，面向各行各业的国内外知名企业提供包括礼赠品、数字化营销服务等在内的整合营销服务，同时也为企业和广大消费者提供赛会特许纪念品、IP文创衍生品等各类创意设计产品。

公司2022年业绩的逆势增长来之不易。与整体消费大盘相一致，2022年，广告营销市场需求也呈现出同比持平略降的态势，数据显示，2022年全国互联网广告与营销市场规模约为1.12万亿元，同比下降3.19%。

在2022年年报中，元隆雅图指出，公司充分把握“冰墩墩”等冬奥IP成为“顶流”的机会，凭借前期充分的冬奥产品设计开发积累和强大的供应链能力，特许纪念品全年实现营收11.16亿元，同比大增440.16%，成为公司全年业绩增长的主要贡献来源。

国泰君安证券曾点评称，元隆雅图礼赠品业务的深厚积累与北京冬奥会相结合，进一步扩大了龙头优势，并加速潜力客户开发。元隆雅图方面也曾指出，冬奥特许纪念品的成功是公司创意设计、供应链响应速度及产能、顶流IP产品化及运营、渠道传播等综合能力的一次集中体现，也是公司多年来进行全产业链布局和持续投入的结果。

目前，元隆雅图正持续构建和完善大型赛会IP矩阵，连续牵手顶流IP，其在年报中透露，成都大运会和杭州亚运会将于2023年下半年开幕，公司作为成都大运会特许生产商及零售商、杭州亚运会特许零售商开发了一系列特许产品，其中蓉宝变脸盲盒深受消费者喜爱，一经推出便收获了一定热度。

此外，公司深化体育IP布局，2022年世界杯期间，与阿根廷国家队IP方合作打造 “梅西礼盒”等球星周边产品，还签约了顶级体育IP TEAM CHINA（中国国家队）。“公司正在将赛会特许和体育IP打造成常态化的持续性业务。”元隆雅图方面表示。

拥抱前沿AI技术，创造营销新玩法

期间费用方面，2022年，元隆雅图销售、管理、研发三项费用合计4.51亿元，同比增长32.87%。在扣除与收入有关的特许贵金属业务手续费后，元隆雅图三费为3.7亿元，同比增长27.25%，占营收的比重则较上年有所下降。

其中，公司的研发费用已连续多年实现正增长，2022年达到1.22亿元，同比增长21.78%。在元隆雅图方面看来，公司加大创意设计、研发、IT、供应链等方面的投入，同时布局的新业务尚处于投入期，导致相应人员增加较多，职工薪酬等费用支出增加较大，“但从长期来看，有利于巩固和加强公司核心竞争力”。

事实上，“大IP+科技”战略已被写进公司的五年规划。作为行业龙头，公司持续进行IT技术投入，积极研究和利用AIGC等前沿技术提升业务流程效率，推动产品创新。

目前，元隆雅图已初步探索到三条应用路径。其一便是AIGC与新媒体的融合，子公司谦玛网络在新媒体营销服务IT系统——沃米平台中引入AIGC技术，自主开发QMi等工具，赋能文案及设计创意执行，提升创意产出效率。

其二，是AIGC与元宇宙的结合。年报显示，公司掌握的AIGC图像工具可以为指定IP定制风格统一的系列形象，在IP衍生品设计和内容制作、元宇宙空间设计、数字藏品创作等方面有广泛的应用场景。元宇宙是公司科技战略的重点方向之一，公司布局虚拟人、数字藏品发行、元宇宙空间等应用，结合公司传统业务，为品牌和用户提供虚实相生的双重体验营销场景。

其三，是AIGC与设计相结合。元隆雅图透露，公司礼赠品创意设计团队自2022年起已在使用AIGC图像工具辅助创意设计工作，以拓宽创意思路、提高工作效率。

在人工智能领域，元隆雅图已成为营销行业的“先行军”。此前的3月13日，元隆雅图宣布成为百度“文心一言”（英文名：ERNIE Bot）首批生态合作伙伴。元隆雅图方面称，公司将全面体验并接入“文心一言”的能力，基于AIGC技术全面打造全场景科技营销服务体系。

2023年，元隆雅图透露，公司将持续建设和完善大中台IT系统，深化AIGC技术在礼赠品创意设计、新媒体营销创意策划及文案执行等方面的应用，积累应用经验，提升工作效率和客户服务效果。同时，元隆雅图称，公司将推进AIGC技术与元宇宙等创新业务相结合，利用AIGC技术加速UOVAMETA和礼宇宙空间建设，丰富数字藏品内容创作及权益赋能。

正如元隆雅图执行总裁向京近日所说，公司在提升创意设计能力的同时，将借助新科技工具，不断开拓新的产品形态、应用场景和商业模式。

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