世界今日报丨强化商业落地 深圳时装周打造华南地区最大时尚订货季

南方财经全媒体记者 欧雪 深圳报道

深圳时装周的秀场迎回了大批热情的观众。4月14日，深圳时装周2023秋冬系列启动仪式暨媒体见面会在深圳市福田区举行。

值得注意的是，这是疫情管控优化后深圳举行的首个时装周，人们对其商业表现力尤为关心。在此背景下，本届时装周围绕国际化、专业化、商业化三大亮点，加快促进时尚消费成为潮流。

(相关资料图)

此外，包含服装在内的时尚产业在今年的深圳市政府工作报告中再次被提及，提出建设全球时尚之都。当前，深圳正处于消费市场回升期，时尚产业将有怎样的发展趋势？

打造华南地区最大时尚订货季

本届时装周由深圳市人民政府主办、深圳市商务局组织、深圳市服装行业协会承办，以“Future×未来之上”为主题，自4月15日持续到4月22日，设置了主会场和福田、南山、罗湖三个平行会场，将开展时装发布秀、静态展、主题论坛、时尚嘉年华等活动。

值得注意的是，从专业化角度来看，本届时装周首次开辟“高级定制”“中国文化（非遗活化）”“国际品牌”三个时装发布专场，由深圳时装周全球首创的“边走秀边确权”实时确权系统也将在时装周期间全面升级及应用。

开幕当晚，犀流品牌主理人高阳在接受记者采访时表示，与其他地方相比，粤港澳大湾区时尚产业的上下游体系非常完整，拥有着先天的供应链优势。此外，从设计师的角度来看，时尚产业发展需要城市有较强的号召力和影响力，而深圳正满足这样的要求。

记者了解到，本届时装周将重点强化商业落地功能，打造华南地区最大时尚订货季。从推动方式来看，包括“数字订货会”持续运营、“专业SHOWROOM”创新打造、“集群订货会”联合共建、“品牌订货会”联动赋能等。

同时，线下走秀，线上转化。记者获悉，本届时装周还将线下走秀与直播相结合，联动国内头部电商平台，邀请上百位KOL、网红、博主、大V齐带货，共同打造覆盖全网的线上货场，助力时尚品牌销售。

并且，本届时装周还将携手商圈提振时尚消费。在“时尚嘉年华”活动中，时装周将携手60个大型购物中心，通过开展时尚街拍、艺术沙龙、时尚快闪店、afterparty等活动，搭建设计与时尚艺术的国际化社交生态圈，大大增强时尚消费体验。

此外，值得注意的是，深圳市服装行业协会会长潘明在接受记者采访时表示，随着今年商业渠道变多，本届时装周还请了更多买手、商场关注港澳设计师的情况，希望将港澳设计师的产品与国内消费者进行更好对接。

正在积极推进时尚产业基金

“一流的产业要有一流的展示平台。”深圳市商务局市场建设处处长于喜峰向记者表示，作为深圳时尚产业的标志性活动，深圳时装周能起到营销城市品牌、定义潮流风向、树立产业集聚、引领时尚消费、汇聚专业人才、厚植时尚沃土的作用。

目前，深圳服装行业经济规模排名前列，2021年销售总额近2700亿，占全国的10%。据深圳市服装行业协会统计数据，深圳有2500多家品牌企业，有近10家上市企业，90%以上为自主品牌，在全国大中城市一线商场市场占有率超过 60%。

据深圳市统计局数据，1-2月，深圳全市社会消费品零售总额1619.42亿元，同比增长6.7%，比2022年全年加快4.5个百分点。今年以来，深圳消费市场逐步回升，时尚产业今年又将表现如何？

高阳表示，由于疫情原因，近年整个时尚行业都相对低迷，而现在，时尚作为社会引导性的风向标，正积极等待行业复苏。

同时，“我们今年对行业有非常多的期待。”潘明表示，目前行业消费活动齐头推进，有超60个大型商超在举行时尚嘉年华活动。同时，包括电器、汽车等很多产品都在进行跨界，深圳服装品牌表现形式逐渐变多。

数据显示，服装、钟表、珠宝等其他时尚领域和消费电子、创意设计等新兴时尚领域产业体量均超过1万亿元。据于喜峰透露，根据“20+8”产业的“一集群一基金”理念，时尚产业基金正在积极推进中。

（图片拍摄：南方财经全媒体记者欧雪）

关键词