从“见世面”到“内在需要”：在海南，追问旅行的意义

普林斯顿大学经济系教授马库斯·布伦纳梅尔（Markus K.Brunnermeier）在《韧性社会》中提出了“疤痕效应”概念，形象地解释了疫情后人们的心态，同时也提出了讨论——后疫情时代到底是什么样子的？疫后会不会一切都恢复如常？因为“疤痕效应”的存在，很多事也许并不会如预想的快速恢复如常，而是需要一个疗愈的过程。

疗愈身心有很多简单的方法，比如“面朝大海”抑或“仰望星空”，远方总是有治愈的力量。

一部分人亟需诗与远方来冲刷掉心头的蒙尘，年初就在心愿清单填上了“旅行”二字，那是一种与世界久违了的、急于相见的冲动。这些心愿，在今年的春节和五一长假一一实现。人们急切想要走出来，见一下山海烂漫，在旅行中去获得某种“内在需要”。

经历了几十年的发展，旅行之于国人也早已经从当初的“见世面”转向了如今的“内在需要”，而这一次，旅行似乎也在为人们恢复内在的元气提供着力量。

01.我是一条鱼 私藏一片海

过去三年里，这样的一幅画面也许曾屡次出现在人们的美梦之中：海浪和沙滩争夺着海岸线，风的热浪与水的激流轮番抚慰着身体……

梦中的想象可能完全出于一种偶然，一时兴起。但或许，大海就是有这种难以言说的魅力。一座岛，一片沙滩，甚至是飞鸟的惊鸿一瞥，就会触发人们想要去看海的念头。这念头在内心里蠢蠢欲动，仿佛一粒种子，迫不及待要破土，发出新鲜的嫩芽来。

你的梦里，是否也藏着一片海滩？

对于大海的浮想联翩，也可以从那些红遍大江南北的歌谣中听到：“阳光、沙滩、海浪、仙人掌，还有一位老船长”“如果大海能够唤回曾经的爱，就让我用一生等待”“夜夜陪着你的海，心情又如何，灰色是不想说，蓝色是忧郁”……人们关于大海的浪漫想象，一直延绵不断。

不少科学家猜测人类与海洋生物之间存在一定的基因联系，可能是因为人类的祖先在漫长的进化过程中曾经生活在水中，或者是因为人类在漫长的进化过程中受到了水生环境的影响，于是人们一见到海，古老的“底层DNA”就动了。

这些猜测和研究可以为人们喜欢大海和海岛提供一些科学依据，但不能完全解释为什么人们喜欢这些地方。科学地说，人类对大海和海岛的偏爱可能是多种因素作用下的综合结果。

人们对大海的偏爱，有着进化心理学的深层动因

大海使人们感到震撼，这一定是理由之一。

一直以来，所谓猛烈和宏伟，深刻感人和神秘，一定包括太空景观、大海、喜马拉雅山、陨石坑和贝多芬的《命运》。英国美学家爱德蒙·伯克认为，通常人们不喜欢被贬低，讨厌“我很渺小”的感觉；而仰视高山或俯瞰无边无际的大海时，会体验到渺小的好处，遗忘琐事烦恼，体验到崇高。

每当人们见过“大”，就更容易放过“小”。大海是如此复杂幽深，又是如此强悍有力。面对它，那些琐细的烦恼，不足为外人道的心事，不过是这浪流中一朵细小的水花。

然而谁又能说，大海中细小而微不足道的浪花映照出的，不是时代背景的斑驳光影呢？关于人生和精神世界，涤荡与思考，修复与重建……

大海的辽阔，深深吸引着我们

在海滩上，人们可以重返原始，放肆奔跑——这让人觉得自由。

如果拨回历史的时钟，那么就会发现海滩文化更像是人类的一项“现代发明”。它有点特立独行，既不同于田园生活，也不同于繁华的都市；换句话说，它既不是农业时代的，也不是常规的工业生活风格，它是真正属于大自然的，可以与阳光和海水“零距离”地接触。

现代人面对海滩更能感受自己精神的那种跃动。在城市里案牍劳形，日升日落的强烈对比下，海滩一点点向人们展示出它的非凡魅力。它是一种寻找自由的可能，一种回到天水之间的快乐。在沙滩上，人们可以赤着脚奔跑，自由无拘，大人和孩子们一起享受沙子的乐趣，可以建造城堡，或把自己埋在海沙之中——唯有这样做过的人才知道什么是把自己“冰镇”起来。

在海滩上，人们暂时撇下日常的束缚，无愧色地“轻装上阵”；阳光重新定义了人们的审美，那些晒出的古铜、小麦肤色也增加了健康的意味。不同年龄、阶层与文化的群体都共享着同一片海，不被他们的世俗身份所“支配”。正如法国的社会学家考夫曼（Jean Claude Kaufmann）所说，“在海滩上，每个人都做自己想做的事”。

02.在海南 再塑自由生活的想象

对于21世纪的中国人来说，旅行从来不是漫无目的的迁徙，旅行就是做自己想做的事，是跨越山海，在回首处找到自己。

曾几何时，人们热烈地迷恋着丽江，好像回到了精神的原乡；或是衷情于去西藏找寻虔诚的真谛，尽管不见得人人都是“信徒”，但依然能在这里感受到某种灵魂的洗礼；或是赶潮流去亚布力、长白山、崇礼滑雪，在冰雪的竞技场里感受速度与激情。

相比于丽江的诗意深居、西藏的精神高仰，作为一个自家门口的热带风情海岛、中国的第二大岛屿、一个全部由海岸线包裹着的自由之岛，海南则代表了另一种想象认同。

在三亚的海边，无论是大人或孩子都喜欢纵情戏水

就如同友情与爱情一样，当人们扪心自问“为什么会喜欢上对方”时，一个庸常的答案是，因为对方很好、很亲和，或者很美。但是事实绝非如此，恰恰相反，是人们内心需要的反向投射。换句话说，如果喜欢一个人，人们总是会在对方身上惊奇地发现自己最渴望的那些品质。

在北纬18°10′附近的海南，一切都和在钢筋水泥的城市里所见的景观不一样。椰林树影、阳光大海，走在海口的街头，一句独特的“jia茶咯”就会迅速拉近彼此的距离。传说中的妈祖在护卫着岛上的生灵，古老的黎族人民在此繁衍生息，他们身上的纹饰和黎锦的图案也在讲述着一个个苍老的故事。

这种与既定的、日常生活产生的巨大反差，满足了人们对于短暂逃离的渴望。人们从故乡来到他乡，从北方来到南方，从城市来到海边，试图用另一个视角去观察、打量、审视那些本来的生活。

冲浪是越来越多年轻人到海南旅行的原因

对于生活在“钢铁森林”中的人们来说，持续地生活在固定的社会关系里，不论天性是否受到了压抑，海南无疑都是一个充满活力的出口。在海南最负盛名的万宁日月湾，越来越多的人来到这里看海冲浪。当冲浪板踩在脚下，他们再次变成惊涛之中的弄潮儿，体会水泥地和格子间中无法展开的无拘冒险。

对于生活在北纬48°-55° 的东北人来说，海南长久以无可辩驳的姿态诠释着“何为南国风情”。它是一个真正的四季皆夏的海岛，有着免于穿秋裤的自由，一切都那么不同。尤其在秋冬时节，人们越发向往这块温柔的土地，就如同南方人对雪的迷恋一样。

在自由如风的海南岛上，人们“看见”一个自由无拘的自己，神情气色都与往常不同；在孤悬海上的海南岛上，作为大海的孩子，短暂忘却所有的烦恼；在海南，这就是一次精神回归，因为对于生活的想象在潜意识里被召唤。

天涯海角的地理位置，让海南成了“远方”的天然意象

这不是对海南的无理由吹捧和赞美，也无需美化旅行的意义。早晚有一天，人们都注定要回到熟悉的生活里，但一段差异化的海岛时光会成为生活能量的来源和补充。如果生活需要恢复一点元气，那么它不一定必须通过闭关打坐获得某种领悟，而是可以把自己抛向别处。

人不是生活在微信里的端庄头像，同样也不是安置在办公室座位上的碳基生命，人们需要不断体验、试错，更换身后的“背景”，才能在生活的幕布下找到自己的真正相貌，这可能也是旅行的意义之一。

03.是海南 更是“非常海南”

如今，人们能在海南获得的，除了阳光、沙滩、大海所赋予的能量和元气之外，还有一些别的东西。

近十几年来，海南通过不断进化，持续解锁新的价值，逐渐成长为一个免税购物天堂，日渐成为一个更多元、更丰富的旅行目的地。

独特的离岛免税政策，让本就拥有天然优势的海南愈发具有吸引力。只要是年满16岁的中国公民，凭借着一张离岛凭据就可以提前30天轻松自由地购物，享受每年每人10万元免税购物额度，45类免税品类。

海南三亚国际免税城

人们无需再远赴香榭丽舍大街扫货奢侈品，在海南就可以打卡网红“三亚国际免税城”，尽享全球好货，从空中鸟瞰，它如同一朵巨大的海棠花绽放在三亚岸边。

事实上，海南的进化和人们追寻旅行的意义有着强烈的相关性。如今已经很难想象，40年前，它还只是一个边陲岛屿；直到20多年前，海南才在国人的视野当中逐渐清晰起来；如今，伴随着越来越多旅行者的脚步，它已经成为了最成功的海岸之一。

这个过程中，我们可以看到中国旅行者一路的成长变化——从“见世面”开始，到淡定从容，如今已开始追求自己的“内在需要”；同时，还有无数充满信念与活力的企业，陪伴着旅行者们一起追寻旅行的意义。

于旅行者来说，每段旅程的意义各不相同，出发了才懂。然而对一张信用卡来说，自诞生之日起之于旅行的意义便再清晰不过了——“拥有，才有价值”，要让无数旅行者想走就走的旅行成为可能，也要让信用卡成为无数中国旅行者的另外一张“护照”。

目前，海南已全面启动全岛封关运作准备，自贸港建设正在有序展开

在这个层面上，2004年，招行信用卡率先写下了自己的回答。

签证一直是影响出境旅游的重要因素。从2004年年底开始，招商银行信用卡持卡人只需出示招行VISA金卡及相关护照，其本人以及配偶和子女就可以直接申请新加坡两年多次往返签证，不需要以往繁琐的证件和审批认证、财力支持等。

一切都是为了帮旅行者们见得广一点，再广一点。不仅是签证上的便利，同年，招商银行信用卡还与携程联合推出“1999，非常新加坡”旅行促销，助力更多的国人走出国门。因为就在此前，中国正式加入WTO，伴随着经济的高速发展，人们想要出去见世面的愿望和需求亟待被满足。作为信用卡企业，招商银行有责任带着它的客户一起去“看世界”。

“非常新加坡”也是招商银行信用卡“非常之旅”的起源，持卡人可以用极其优惠的价格，就能飞去新加坡享受4天的高品质假期，这让狮城旅行先一步在国内火热起来。此后的十年间，当招商银行信用卡陆续带来“非常美国”“非常欧洲”“非常亚洲”等12大非常之旅时，仿佛在说，如果一个人选择了招行信用卡，生活还是旅行，总可以更顺畅一些。

一切都是为了让旅行者们更自由，再自由一点。招商银行信用卡想要和持卡人一起刷新的，不仅是目的地，还有旅行的观念。要知道在2006年，自由行还是一件非常时髦的事，招行信用卡就在当年与携程合作推出了“非常三亚”自由行活动，单月单地出行人数近2万人，创造了中国自由行市场上的历史记录。

2006年，招商银行推出了“非常三亚”活动

一股始于“非常三亚”的休闲度假潮流开始兴起，尽管在2008年全球遭遇了金融危机，但人们看海的热情不减反增。2009年，招商银行信用卡再次带来“非常三亚”，持卡人最低499元起，即可享受三亚双飞五星自由行，助力人们实现看海自由。

据统计，2006-2014年期间，招行信用卡前后共助力20余万人来到三亚，为表彰招商银行信用卡对于三亚旅游业的贡献，三亚市旅游发展委员会授予招商银行“2009年度旅游市场最佳贡献奖”称号。

一切都是为了陪旅行者们一起真诚地追问旅行的意义。如今，人们从在旅行中“见世面”早已转向了“内在需要”。不同于初见三亚时的心境，阳光、海浪对于人们来说，也有了别样的意义。这个6月，连续15年位居信用卡境外交易市场首位的招行信用卡将视角聚焦在国内旅行，重磅推出“非常海南”主题活动，6月8日-12月31日，招行信用卡持卡人登录“掌上生活”App即可参与活动，以优惠价格预定机酒特价套餐，还可免费抽取免税店消费返现红包。

一张小小的卡片，带给人们的不仅仅是支付、便捷，更重要的是一种向前的消费和生活方式。人们始终对于美好生活保持着追求，而招商银行信用卡努力做的，正是和持卡人在一起，站在他们的视角下，创造更多价值。

04.旅行的意义 只有出发才知道

生活仍在继续。即便它有“疤痕效应”，经验也会告诉人们，疤痕的消逝需要一点时间，但绝不会很久。或早或晚，人们一定都会主动找到提振活力的途径。就如同海滩捡拾贝壳一样，旅行路上也常常是一个捡拾能量的过程，它反应多少有点“迟钝”，但只有在旅行归来后的日子里，人们才会发现自己在不知不觉中已元气满满。

旅行的意义并不藏在旅行本身，而在“对面”的日常生活中。旅行就像一波波的海浪，当它阶段性地袭来，会潇洒地抹去“生活这个沙滩”的旧痕迹。生活就是这样，唯有不受过往的限制，才可能无数次地擘画新的未来。重要的东西注定刻骨铭心，而那些不重要的过往，也将有权利被消弭或再次改写。

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