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消费参考丨香飘飘，高投入换增长

2023-05-23 20:42:43| 来源: 21世纪经济报道|

21世纪经济报道记者贺泓源、陈莎报道

香飘飘回到扩张区间。

5月22日发布的公告显示，经初步核算，该公司今年前四月实现营收8.74亿元，同比增长43.4%；归母净利润104万元，同比扭亏为盈。

(资料图片)

背后是，市场好转及更多投放。

香飘飘称，4月实现营收 1.95 亿元，同比增长 71%。当月冲泡已进入淡季，收入增长主要来自即饮产品贡献。3月底，近1000人左右的即饮团队人员已基本到位，4月1日起，即饮团队开始独立运作，进度比预期快了 2 个月。人员的提前到位促进即饮产品在旺季来临前加快铺货，今年即饮网点数计划从2022年底的30万家左右提升至40万家左右。

具体来看，今年香飘飘重点打造三款瓶装新品，包括瓶装 Meco 果汁茶、瓶装香飘飘牛乳茶(三种口味)、兰芳园冻柠茶。其中，Meco 果汁茶4月宣布蔡徐坤为品牌代言人；瓶装牛乳茶计划铺到20-30万家网点；冻柠茶已在广州等城市通过分众传媒投放广告，并在大学校园食堂铺设桌贴广告。

值得注意的是，即饮产品给香飘飘带来增量，也拉低了毛利。2022年二季度，香飘飘归母净亏损6955万元，就由于即饮产品尚未实现盈亏平衡，且当季冲泡收入占比较小。这让香飘飘今年二季度业绩带有悬念。

但该公司似乎也必须改变，传统赛道冲泡业务已经到了天花板。2020-2022年，香飘飘业绩逐步下滑，分别实现营收37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元，同比下降5.46%、7.83%和9.76%。2022年，香飘飘不仅营收同比下滑，净利润也同比下滑。

随着夏日即饮销售旺季来临，香飘飘的高投入才真正迎来检验期。

5月23日，该公司报收21.94元，涨幅0.09%。

同日，上证消费80指数报收5525.31点，跌幅0.59%。

农业

5月15日—5月21日生猪及猪肉价格同比环比双降

据农业农村部监测，2023年5月15日—5月21日，全国规模以上生猪定点屠宰企业生猪平均收购价格为15.31元/公斤，较前一周下降0.6%，较去年同期下降6.0%；白条肉平均出厂价格为20.14元/公斤，较前一周下降0.6%，较去年同期下降6.0%。

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

据农业农村部监测，5月23日"农产品批发价格200指数"为122.09，比22日下降0.04个点，“菜篮子”产品批发价格指数为122.78，比22日下降0.04个点。截至23日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为19.48元/公斤，比22日上升0.4%。

食品饮料

伊利股份：公司在低温牛奶领域取得较快增长

5月23日，伊利股份在投资者互动平台表示，公司在部分地区有送奶入户的相关业务。目前低温牛奶市场体量相对较小，行业集中度较低。但公司在该领域取得了较快的增长，未来公司会继续在该领域进行积极但不失理性的投入。

雀巢咖啡启动2023年云南荫蔽树种植

5月22日，雀巢咖啡在云南普洱启动了新一轮荫蔽树种植活动，此举标志着雀巢咖啡2030计划继2022年10月全球启动后在中国本土的正式落地，同时也是雀巢“全球再造林计划”的推进。雀巢称2023年将在云南种植和培育20万棵树。

阳光乳业：公司在市场拓展上主要是巩固和稳步推进江西市场大力发展省外市场

近日，阳光乳业接受投资者调研时表示，公司在市场拓展上主要是巩固和稳步推进江西市场，大力发展省外市场尤其是安徽市场。同时大力发展线上、新零售等业务，扩大公司产品消费群体。在安徽市场上，主要是集中精力在合肥、六安等主要销售区域加大市场投入，送奶上户与零售店、学生奶团体业务等多渠道并进，实现销售量和品牌影响力在区域内的突破。公司称，目前年产饮料规模约45万吨，是可口可乐中国系统销量第二大的装瓶厂，待郑州新工厂建成投产后，其年生产饮料最大产能将达百万吨以上。

绝味食品：公司不存在控制或操纵二级市场的行为和意图

5月23日，绝味食品在投资者互动平台表示，二级市场股价受多重因素影响，存在不确定性。公司不存在应披露未披露的重大事项，也不存在控制或操纵二级市场的行为和意图。

康师傅成都子公司减资至833万美元

国家企业信用信息公示系统显示，5月19日，成都顶益食品有限公司发生工商变更，注册资本由1700万美元减至约833万美元，减少约50.98%，投资总额由5000万美元减至2083万美元，减少58.34%。该公司成立于2007年11月，法定代表人为谭莉，经营范围包括食品生产、食品销售、劳务服务等，由康师傅方便食品（BVI）有限公司、康师傅方便面投资（中国）有限公司分别持股51%、49%。

喜茶子品牌喜小瓶公司增资至3亿元

国家企业信用信息公示系统显示，5月22日，喜小瓶茶饮（珠海）有限责任公司发生工商变更，注册资本由1亿元人民币增至3亿元人民币，增幅200%。该公司成立于2021年3月，法定代表人为余峰，喜茶创始人聂云宸任执行董事，经营范围含饮料生产；食品销售；互联网销售；食品添加剂销售等，由喜小茶香港饮料有限公司全资持股。据悉，“喜小瓶”为喜茶旗下瓶装饮料品牌。

MOODLES完成Pre A+轮融资

5月22日，据36氪信息，蛋白质基材食品科技公司“MOODLES魔斗仕”完成Pre A+轮融资，本轮由某家产业基金和创始人联合领投，所得资金将主要用于终端渠道开拓。今年3月，品牌两款蛋白面条产品在盒马首发上线，并于4月进入全国盒马渠道，本月双方正式签署战略协议。MOODLES目前正筹备进入更多零售终端。

餐饮

广州酒家2023年前4月净利润增长六成

5月21日，广州酒家披露，2023年1至4月，公司实现营业收入11.52亿元，同比增长 24.2%；归属于上市公司股东的净利润7108.48万元，同比增长63.4%。主要原因是公司餐饮经营业绩比去年同期大幅增长，带动整体业绩提升。

商超便利

红旗连锁：拟150万元清仓转让红旗甄选30%股权

5月23日，红旗连锁公告，公司与成都锦墨科技有限公司签署《股权转让协议》，拟将公司持有的成都红旗甄选科技有限公司30%股权作价人民币150万元，转让给锦墨科技，股权转让完成后，公司不再持有红旗甄选股权。

电商零售

京东618预售活动开启

5月23日，京东官微宣布，京东618预售活动将于今晚8点开启，并推出百亿补贴晚8点5折专区。

京东零售CEO辛利军：2023年的京东618会是全行业投入力度最大的一次

5月22日，在京东618启动发布会上，京东零售CEO辛利军表示今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次，不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高，而且线下实体门店参与数量也创新高。同时，今年京东618在补贴力度上也远超以往，在全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，且除特殊商品外全场所有商品均可使用。参与京东百亿补贴的商品数量也将较3月份实现10倍扩充。

TikTok重组电商部门将聚焦英美市场

5月23日，据媒体消息，知情人士称，TikTok重组其电子商务业务，以重新聚焦英国和美国等市场。报道称，巴西负责在该国推出TikTok Shop的工作人员正被调往已推出该服务的市场，例如英国、美国和东南亚，而一直致力于将服务引入西班牙的工作人员正调往伦敦，此外，前西班牙电子商务负责人Joe Jiao最近晋升，负责在英国为小型企业运营电子商务。

亚马逊中国宣布7月17日起将不再提供应用商店服务

5月23日，据澎湃新闻消息，亚马逊应用商店发送邮件提醒称，自7月17日起，亚马逊中国将不再提供应用商店服务。

苏宁易购与饿了么达成战略合作

5月23日，苏宁易购宣布与饿了么达成战略合作。即日起，苏宁易购首批全国600家门店完成饿了么入驻，覆盖150余个城市。消费者通过饿了么即可下单购买手机通讯、数码电脑、生活家电类等3000余种商品，全城最快30分钟送货到家。

美团成立象鲜仓储服务公司

国家企业信用信息公示系统显示，5月22日，北京象鲜仓储服务有限公司成立，法定代表人为刘东伟，注册资本1.75亿元人民币，经营范围包括普通货物仓储服务、园区管理服务、物业管理、非居住房地产租赁等。股东信息显示，该公司由北京三快在线科技有限公司全资持股。

唯品会2023年一季度总净收入同比增长9.1%至275亿元

5月23日，唯品会公布2023年第一季度未经审计的财务业绩。第一季度总净收入同比增长9.1%至275亿元；净利润同比增长69.6%至19亿元。

快递物流

满帮集团2023年一季度净营收同比增长27.7%

5月22日，满帮集团发布截至3月31日的2023财年第一季度业绩报告。一季度满帮净营收17.02亿元，同比增长27.7%，超出市场预期；非美国会计准则下（Non-GAAP）净利润5.15亿元，同比增长171.4%。

达达快送2023年一季度餐饮配送单量同比增长超40%

5月23日，据达达集团消息，达达快送数据显示，目前平台已与数十万餐饮商家达成合作，第一季度餐饮配送单量同比增长超40%。

文娱

TikTok起诉美国蒙大拿州禁令违法

5月22日，据新华社消息，TikTok公司22日对美国蒙大拿州提起诉讼，指控该州州长新近签署的一份禁止在该州区域内下载TikTok软件的法令违法，要求法院推翻该禁令。

林松涛出任虎牙董事长

5月23日，据财经杂志消息，腾讯副总裁林松涛将接替黄凌冬出任虎牙董事长，同时他还将继续在腾讯履职，负责应用宝业务，向腾讯COO任宇昕汇报。而黄凌冬在卸任后，继续在腾讯互动娱乐事业群(IEG)任职。

阿里、小红书相关技术负责人投身大模型创业

5月23日，据财经杂志消息，近期又有多名来自互联网公司的技术业务负责人离职，参与大模型相关创业。其中包括阿里巴巴淘系技术部的贾荣飞，与小红书AI平台部负责人颜深根。据了解，前者将做3D技术相关的应用层创业；后者则将做通用大模型。

抖音：2023年一季度处罚2900个发布不实信息账号

5月23日，据抖音消息，一季度，平台重点治理了包括虚假摆拍、造谣传谣、伪公益等各种不实信息。共处罚2900个违规传播不实信息的账号，处置视频158万条，发送警示条135万个。

奢侈品

博柏利2023财年第四季度可比门店零售收入增长17%

近日，奢侈品集团博柏利（Burberry）发布2023财年初步业绩数据。期内，该集团收入较去年同期增长10%至30.94亿英镑，可比门店零售收入增长7%。其中，第四季度可比门店零售收入增长17%，是本财年中最强劲的一个季度。按地区来看，亚太市场全财年销售额增长2%，中国市场第四季度出现13%的复苏式增长。欧洲、中东和非洲市场全财年增长27%，美洲市场则下跌3%。按品类划分，皮具产品年内可比门店零售收入增长12%；外套类产品收入增长7%。

LVMH任命Gonzague de Pirey为首席数据官

据媒体消息，为加快数字化转型，LVMH日前宣布Gonzague de Pirey为首席全渠道和数据官，负责管理集团全渠道、数据和人工智能以及数字客户服务中心，任命将于6月1日生效。上任后，Gonzague de Pirey将向集团副首席执行官Toni Belloni汇报。Gonzague de Pirey于2020年加入LVMH，负责管理丝芙兰的德国子公司，两年后晋升为Sephora New Ventures负责人。

纺织服饰

阿迪达斯中国确认5月31日起出售椰子鞋系列库存产品

5月22日，据新京报贝壳财经消息，阿迪达斯中国确认将在2023年5月31日起出售部分现有YEEZY系列库存产品，具体发售信息将以5月26日阿迪达斯天猫旗舰店以及adidas CONFIRMED官方发布内容为准，部分收益将捐赠给公益组织和机构，用于支持中国的体育及文化事业发展。此次出售意味着从2022年10月阿迪达斯宣布终止YEEZY业务以来，消费者首次能够购买该系列产品。本次出售的产品包括既有设计产品以及2022年原本用于2023年发售的新设计产品。