全球速看：疫情消退、细分赛道发力，冰箱市场见到了曙光

很快夏天就要临近，又到了冰箱、空调热卖的黄金时期。前几年受疫情等因素的影响，国内家电行业的发展并不是特别顺利，特别是像冰箱这类大家电产品，因为需要送货上门安装，受到的阻碍更大，对其销量也产生不小的影响。奥维云网数据显示，2021年国内冰箱市场销量同比下跌2.1%为3188万台，2022年再次下滑6.3%至2988万台，整体表现是比较低迷的。

不过，今年随着疫情结束，家电市场也重新恢复了活力，送装上门不再受到阻碍，对冰箱销量增长应该能起到不错的帮助。从数据上看，今年一季度国内冰箱市场零售额达到198亿元，同比增长了3.3%；零售量也达到599万台，同比降低2.1%。 虽然还没有彻底扭转为正增长，但跌幅比去年已经收窄了很多。随着夏季的到来，加上618购物节的推动，冰箱销量应该有望迎来一次大的增长。

（图源：TCL官方）

(资料图)

那么，今年冰箱市场的发展趋势如何，哪些款式产品更受大众欢迎？如果你有入手冰箱的准备，又该如何去选择呢？

大容量、超薄成为主流，冰箱高端化进程加速

据了解，今年一季度冰箱市场线上销量为425万台，同比下跌0.3%；零售额为100亿元，同比增长6.5%。而在线下市场，零售量则是175万台，同比下跌6%；零售额为99亿元，同比增长0.2%。

（图源：奥维云网）

从以上数据能看出，国内冰箱市场的销量主要集中在线上渠道，占比高达70%，网购成为更多人购买大家电的第一选择。不过，线上渠道的产品均价较低仅为2353元，说明中低端产品的销量占比更高。线下渠道的销量虽然少了很多，但基本都是价位较高的中高端产品，均价来到5639元，是线上的两倍还多点。所以，如果你准备买五六千以上的高端冰箱，选择线下或许会更合适一些。

从产品结构上看，大容量已经成为一种主流的趋势。线下渠道常规冰箱容积段分布情况显示，500L~599L的零售额占比达到37.1%，600L以上的占比达到27%，总占比超过60%。而嵌入式冰箱的大容量趋势就更为明显，以上两个容量的占比分别为55.1%、16.2%，如果加上400L~499L的25.8%份额，总占比超过95%。再看600L以上大容量冰箱的走势，线上零售额增长12.8%，线下增长24.1%，增长非常明显。随着二胎、三胎政策的放开，需要大容量冰箱的人会越来越多，正在逐渐推动整个产业结构快速升级。

（图源：奥维云网）

从冰箱外观结构上看的话，十字四开门产品在线上的占比提升了27%，法式多门产品提升了12.1%，三门两门的产品占比正在缩减。这也对应了，冰箱行业在朝着大容量的方向转移。当然，用户在追求更大容量的同时，还希望冰箱可以做得更薄，提高空间利用率。近年来，很多品牌的中高端冰箱均采用嵌入式或超薄平嵌式设计，厚度比常规冰箱要薄不少，能更好融入家庭装修。 嵌入式冰箱在线下渠道的零售额占比一直在上涨，2018年仅为6.1%，2022年已经达到19.1%，今年一季度再次提高到23.1%。

得益于产品容量升级，加上设计在朝着轻薄高颜值方向进发，推动冰箱行业向着高端化市场转移。从近几年冰箱市场高端产品零售额占比走势中能发现，2019年线上、线下渠道的占比分别为6.8%、17.8%，而到了今年一季度该占比已分别提高到14.8%、37.8%，翻了一倍有余。这说明，高端化、大容量产品越来越受消费者的青睐，用户需求转变也促使着冰箱的品质快速升级。

（图源：奥维云网）

我国的冰箱普及率已经非常高，即便是城镇农村地区也基本实现每家每户一台。但是，其中绝大部分可能容量都比较小，使用年限较长的老旧冰箱保有量也比较高。而在消费升级的趋势带动下，用户为了品质、为了容量而进行升级换新的可能性非常高，国内冰箱市场还是广阔增长空间的。小雷觉得，今年的冰箱市场或许会有相当亮眼的表现，值得期待。

智能冰箱怎么选？核心还是保鲜和除菌

如果你近期或618的时候准备换冰箱，那应该怎么买最合适、最划算呢？其实，从上文的数据中就能发现，大容量、超薄嵌入、多开门才是目前行业的主流，所以在选择产品时顺应潮流趋势去购买，或许更容易找到适合自己的产品。当然，具体选择哪种类型，多少价位，还是得结合自身的实际情况去考虑。

（图源：TCL官方）

如果你的预算不是特别高，但是又希望冰箱的容量能稍微大一点，那三开门或四开门产品会是比较合适的选择，如海尔223L、海尔253、TCL408、美菱412等都较为不错，容量大且支持不错的除菌能力，能满足普通家庭的使用需求。如果你的预算稍高，对产品性能和除菌净味能力有一定的要求，海尔星辉系列、美的慧鲜系列、容声离子净味系列和TCL前不久发布的超薄零嵌T9系列都相当不错，在3000元~5000元价位段有极强竞争力。

预算超过5000的话，那除了追求大容量外，那还需要考虑保鲜技术、外观设计和智能化控制等其他方面参数了。如海尔全空间保鲜系列、海尔鲜派系列、美的19分钟净味系列、美的60cm薄系列都是当下比较受欢迎的。当然， 在这个价位段你还可以追求纯白机身设计的产品，颜值更高，但价格自然也更贵，如卡萨帝、美的和西门子旗下都有多款产品可供选择，白色面板也成为高端用户的主要选购趋势之一。

（图源：卡萨帝官方）

冰箱内部的技术和功能相当复杂，不同品牌同价位的产品，它们可能存在巨大的差异，而这些正是影响产品体验的关键所在。 在小雷看来，选择冰箱需要考虑的第一因素其实是品牌，大品牌不论在技术实力还是品质售后方面都更有保障，如海尔、美的、卡萨帝、容声、TCL作为国产大牌，都是很值得信赖的。

除了品牌外，对用户体验有直观影响，必须去留意的核心参数还有以下这些。第一，制冷方式首选风冷无霜，尽量别选直冷，这样冰箱不会出现结冰情况，控温和保鲜效果也更为出众。

第二，双系统冰箱要优于单系统，多循环蒸发器也要优于双循环和单循环。在控制系统和蒸发器这方面，必然是越多越好，如此冰箱的温控更精准，不同分区不会串味，除异味效果更明显。当然，双系统冰箱的最大缺点就是贵，目前主流是采用单系统+双/多循环组合，配合品牌核心净味技术，也是能带来不错的体验。

第三，压缩机运转方式一定要选变频，不要选定频。其实，冰箱、空调、洗衣机等各种家电产品，变频电机都是要明显优于定频电机，节能省电而且噪音小。第四，冰箱尽可能选择新国标一级能效的产品，其对电能的利用率更高，综合节电性能强。对于这种需要全天24小时运行的电器，一级和二级的差距还是挺大的，长年累月下来能帮你省不少电费。

（图源：Veer）

至于其他如干湿分储、母婴存储、变温空间、净味除菌技术等，基本都和价格直接挂钩。产品定位越高价格越贵，所搭载的技术以及提供的功能就越多，不同品牌的技术各有不同，没办法一一详细介绍。

说到底，冰箱最核心的还是保鲜和除菌，这也是大家购买冰箱的目的所在。随着消费者对品质追求的不断提高，对保鲜和除菌技术也有更高要求，这是推动着消费升级的核心。随着时代的进步，消费观念的改变，冰箱产品的升级也是大势所趋，未来某个时间点必然会迎来换机热潮，我们不清楚具体是什么时候，或许就在今年也说不定。

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