全球动态:科技国潮“席卷”消博会，华熙生物等国货品牌如何加码“消费提振”

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“经济复苏”是2023年的主基调，而扩大消费是经济加速恢复的主拉动力。同时，随着中国消费市场的快速恢复，大力提振消费被各地各部门摆在优先位置。

在今年2月国新办举行的2022年商务工作及运行情况新闻发布会上，商务部将2023年全年定为“消费提振年”，并表示将以此为主线，举办“消费提振年”、“投资中国年”系列活动，着力促进消费升级和潜力释放，为投资对接搭建更多更好的平台。

在此背景下，于4月10日至15日在海南省海口市成功举行的第三届中国国际消费品博览会（简称“消博会”），对恢复和扩大消费、满足人民美好生活则有了更为重要的作用。

科技国潮“席卷”消博会

本次消博会共有来自65个国家和地区的超过3000个消费品牌参展。但在展会上，即使与全球消费精品同台竞技，中国企业的科技新品、国潮精品依然成为了消博会的主角，吸引了来自全球各地观众的目光。

其中“科技国潮”成为本届消博会亮点，在国货精品展厅，科大讯飞(002230)的机器狗“小黑”、小鹏的智能电动飞行汽车、华熙生物近20款销量过亿的单品矩阵……众多蕴含科技力的精品国货让人目不暇接。

作为消博会的“三朝元老”，华熙生物已经连续三届参展消博会。今年华熙生物的展台规模是去年的两倍。其整体展位空间以纯白为主体配色，空间视角以流线型设计为主，呈现出“生物科技”企业的浪漫生命力和超前科技感，也表现出企业开放、合作、交流、共享的态度。

会上，华熙生物携旗下生物活性物原料、医疗终端、消费终端等共计30余个品牌的240多款产品参展。在消费终端方面，展出了包括四大核心品牌“润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活”近二十多款销量过亿单品，及口腔、洗护、宠物、食品等创新消费品。

对于连续三届参展消博会，华熙生物表示，一方面是因为消博会作为全球消费精品展示交易平台，成为连接国内国际两个市场、两种资源的重要桥梁纽带，借此平台可以充分地向全球消费者展现国货品牌的实力风采，以及华熙生物的科技力、产品力。

另一方面，大型展会释放出了积极且双向的“溢出效应”，华熙生物全面抓住学习、交流、合作的机会，这可以很好地培植企业在国际市场上的竞争力。

从供给侧促动“消费提振”

在本届消博会上，参展品牌数、新品发布数、总进场人数等各项指标均创新高，这也成为中国消费市场持续复苏的重要信号。同时，众多国际、国内企业均认为，中国消费市场迎来升级趋势，日益富裕的中国消费者具有较强的韧性。

毋庸置疑的是，近年来中国消费市场发生显著变化，理性、多元、品质、自我表达等词汇，赋予了以Z世代为代表的“新消费时代”更丰富的内涵。新一代年轻消费者告别“情感营销时代”，在研究和购买产品时坚持产品为王，看重功能和品质，愈发不容易被营销噱头所影响。

这样的变化也为众多具有研发创新能力和生产转化实力的中国民族企业带来契机。

以华熙生物为例，依托科技力打造产品力，塑造品牌力，成为其赢得新一代消费市场，获取竞争力、免疫力的重要逻辑。

在产品力方面，华熙生物深度洞察消费者特征、喜好、触媒等，以科技创新为底层基础，依托创新的生物活性物原料，打造优质的生命健康消费品，从产品端，满足消费者对于的功效主张和使用需求。

比如其打造的大单品“润百颜玻尿酸次抛精华”，将用于眼药水生产的B.F.S.无菌灌装技术首次用在功能性护肤品的生产中，开创了“次抛精华”的新品类。基于自身医药基因实现产品的变革和创新，一次一抛不仅使用便利，也确保了成分活性以及更加安全，提升使用体验，更符合“产品为王”时代的消费特点。

面对新消费人群的多元化需要，在凭借产品力满足消费者功效主张的同时，另一方面，华熙生物也多次强调要坚持品牌建设，以满足消费者的价值主张。

“新一代年轻消费者他们不仅追求产品好用，还要好看，甚至好玩。”华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠认为：“海外品牌在这方面提供了一部分样板，一是好看，如今的消费者愿意为颜值付费，企业就要关注细节的设计、色彩的匹配，以及整体的VI体系搭建和露出，二是提供情绪价值，一方面传递积极向上的正向价值观，另一方面传递态度、彰显个性，让产品在消费者手里不仅仅满足有用的基础需求。”

据悉，华熙生物旗下功能性护肤品四大品牌就是根据不同消费者不同情感利益点锁定不同定位，润百颜定位“玻尿酸科技修护美学”，夸迪定位“冻龄抗初老”，米蓓尔定位“专为敏感肌研制”，BM肌活“专注油皮护肤”。

而对于企业品牌的发展建设，华熙生物董事长赵燕则认为，做品牌必须要坚持长期主义、久久为功，加强品牌的锐角，用大单品和消费者建立心智连接，打造有温度、国民信任的民族品牌，进而才能成长为国际品牌。

特别是在“消费提振”的背景之下，中国企业只有依托科技力打造好产品，满足消费者的功效主张，同时注重品牌建设，满足价值主张，才能真正从供给侧去带动消费市场，从企业角度促动“消费复苏”。

而为了更好的促动“消费提振”，华熙生物表示，一方面将依托企业科技力，推出更多的大单品和消费精品，用好产品吸引市场，满足消费者的健康消费需求。同时，也会在渠道上、品牌建设、宣传推广等方面，进一步增加消费者粘性，做好消费者服务。另一方面，企业也将充分做好工厂布局、生产线及物流调配等保供措施，为市场的增长提供供应链保障。

消博会期间，华熙生物还迎来另一项重要动作。其位于海口国家高新区的华熙生物科技产业园正式开园，这也标志着华熙生物在海南自贸港的关键占位进一步夯实、其全国战略布局进一步深化。

据悉，该产业园主要承载医疗器械、再生医学、国际业务三大业务板块。华熙生物董事长赵燕表示，华熙生物科技产业园的落成实现了华熙生物国际化平台“新布局”、再生医学“新业务”、医疗器械“新产能”，将打造智能化黑灯工厂“标杆效应”、创新“社会效应”、持续不断的“经济效应”。

第三届消博会的成功召开成为中国消费复苏的重要缩影。下一步，随着各项政策措施持续发力，供给结构不断优化，消费场景更加丰富，国内消费市场恢复向好的势头将更为强劲。而以华熙生物为代表的民族企业、国货品牌也有望继续发挥科技创新优势，不断发挥对经济增长的推动作用，为推动我国消费的高质量增长提供新的动能。

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