年货节：满减退潮，国货涌起

逐渐成为过去式。

在大促活动中放弃满减，是电商平台回归初心的一种表现：第一届双十一的时候，玩法简单到“全场五折，全国包邮”。而随着电商规模扩大，用户参与大促的热情不断高涨，趋于复杂的玩法逐渐成为主流，仍以双十一为例，预售会场的玩法太多，有定金膨胀，还有尾款立减、前N分钟立减、各类社交裂变抢红包等玩法。

复杂的规则是大促劝退消费者的最后一根稻草，据《亿邦动力》报道，京东零售用户研究部门发布数据，2022年618期间，约1/4的用户不满意电商行业的优惠规则。消费者的不满，最后演变成为朋友圈“不买立省100%”的口号，数十万人加入了豆瓣“不要买！消费主义逆行者”小组。

对于电商平台而言，零售需要回到其源头，是性价比与良好的购物体验，而非规则，让消费者们能在过去拥抱大促。

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