让“乡村味道”走进8家头部直播间 杭州网络直播助力乡村发展

最近，杭州利用网络直播优势，让富阳的洒酿馒头、梅干菜饼这些“乡村味道”走进8家头部直播间，通过直播助推乡村产业发展，让乡村特产卖往全国各地。

据悉，为充分发挥网络直播对经济复苏的积极作用，推进直播电商与实体经济更好结合，争当高质量发展建设共同富裕示范区城市范例，杭州市市场监管局在网络直播营销专项治理行动中，推政策、建规范、树标杆，不断优化直播电商发展环境，进一步助力共同富裕。

此前，杭州就制定发布了《关于优化监管执法 服务经济稳进提质的指导意见》，推出实施包容审慎柔性监管、服务经济稳进提质15项举措。在推动平台经济持续发展中，积极构建以事前预防为重点的监管制度体系，联合制定进一步推动平台经济健康持续发展的实施细则。大力实施“平台点亮”工程，规范引导电商平台“亮照、亮证、亮规则”等。

根据杭州直播电商主体多、牵涉面广、法律关系复杂的特点，杭州还制定《杭州市市场监管局网络直播营销领域行政执法指南》《网络直播营销主体行政合规指导清单》，对企业合法合规提出了指导意见，指导市场主体把握行为边界。线上也同步跟进，制作《千万别上当》《带你了解直播购物那些事》等宣传视频供大家学习，组织开展“携手共创绿色直播间”主题现场直播教育等。

同时，通过“杭州数智网监”平台，杭州深入开展放心消费直播间创建活动，出台《杭州市“放心消费直播间”创建试点方案》，制定“放心消费直播间”创建标准和星级评定办法，明确平台、商家、主播和MCN机构“四维管理规范”，积极编制《“放心消费直播间”创建与管理规范》地方标准。以余杭、上城、滨江三区为试点，选定15家“放心消费直播间”示范培育体验点，以示范创建带动直播产业高质量发展。

(记者 朱晶晶 通讯员 赵文琼)

关键词 头部直播间 乡村产业发展 乡村特产 优化监管执法