新鲜感消失的新式美妆集合店 新式美妆集合店的“热闹”vs“匆匆”

时尚吸睛的装修风格，一整面色彩斑斓的彩妆蛋“墙”，惊喜上新的联名“网红”单品，可以免费试用的品牌小样……近年来，新式美妆集合店凭借多品类、多品牌化妆品以及场景化的购物体验吸引无数年轻人“探店打卡”。

然而，这些被年轻人追捧起来的新式美妆集合店，突然间失去了对年轻人的吸引力。以调色师、HAYDON黑洞、WOW COLOUR、喜燃为代表的新式美妆集合店正在“缩小”，旗下一些门店歇业陆续歇业。

事实上，当流量过去，新鲜感消失，这些冒出来的“网红”店——新式美妆集合店的现状如何?正在面临什么样的挑战?

银泰和国大相隔一条街 专柜的“热闹”vs集合店的“匆匆”

8月5日15时，尽管还未到周五的下班时间，已陆陆续续有顾客在商场里逛街、购物。炎热的夏日，记者在验证双码后走进位于武林商圈的银泰百货A区，扑面而来的除了舒爽的凉风，还有各个国际名牌香水和化妆品的香味。香奈儿、迪奥、SK-II、YSL圣罗兰、MAC魅可、NARS、玫珂菲……除了在各个品牌专柜咨询、选购产品，有人在注册会员免费申领香奈儿的香水小样，有顾客凭借手机上的图片找YSL专柜的工作人员购买一款色号的口红，还有的顾客请专柜的工作人员为她们做手部护理和上妆，试用产品，甚至还能看到有团队在专柜做带货直播，好不热闹。

相隔一条马路，国大城市广场1楼的新式美妆集合店“调色师”，除了有不少联名的“网红”单品，还有一整面色彩斑斓的彩妆蛋“网红墙”，但整个店内依然有些冷清和匆匆。进店客人有的是带着孩子的家长，她们在店内转上一圈，最后双手空空地离开;有的顾客走进店内直奔商品专区，拿上一包卫生巾或者一瓶卸妆水就匆匆结账离开。一位90后的女生晓晓(化名)就在附近上班，在调色师刚开业时还曾到店打过卡，就在那面彩妆蛋墙的地方拍照发了朋友圈，这次来店里是因为要出差，家里没有卸妆水需要临时买一瓶。

“很多美妆集合店的装修风格很相似，打过卡就没有新鲜感了。之前还用店里的试用品‘撸妆’，太多人用过以后，我觉得很不卫生，就来得越来越少，急需某样东西的时候来这买还是很方便的，不过更多时候还是在网上买。”晓晓告诉记者，以前她和朋友经常相约到这些比较火的美妆集合店打卡和试妆，现在更多是分享优惠红包和一起凑单在网上品牌旗舰店购买。

平价线下美妆集合店

相较品牌专柜、旗舰店有很多“不够”

2019年火起来的新式美妆集合店，在诞生之初凭借高颜值、强体验、价格低、货品全等特点，迅速得到年轻消费者和资本的青睐。可在短短两年后，被年轻人捧起来的新式美妆集合点好像正逐渐被抛弃。其中，以调色师、HAYDON黑洞、WOW COLOUR、喜燃为代表的“网红”美妆集合店，陆续退出多个城市。记者搜索发现，位于湖滨88购物中心的HAYDON黑洞、喜燃均已歇业关闭;位于杭州的两家WOW COLOUR更是因为已关闭较久，查不到位置等更多信息(据公开资料显示，调色师也关闭59家加盟店)。

曾经风靡一时的新式美妆集合店，为什么日子变得愈发艰难?主打高颜值、货品齐全、价格优惠的新式美妆集合店，为何如此迅速地被抛弃?“不够”二字成为其中的症结，让新式美妆集合店成为专柜和线上旗舰店的“夹心饼干”，陷入尴尬的境地。

因高颜值火爆的新式美妆集合点，短期内吸引了大量创业者和投资人涌入，导致千篇一律的“网红打卡风”成为装修的标配，店内营销玩法、店内选品也同质化严重，让消费者产生审美疲劳，最终反而不够吸引人。同时，主打货品最全和价格最低的美妆集合店，“最”字的实现也不够理想，如果想走一套清洁、护肤、美妆、卸妆的全部流程，你在集合店里的选择将会是十分便利，但是如果你想比较选购某品牌的口红色号、不同功效的面膜，那就无法实现了。另一方面，线上旗舰店也给新式美妆集合店带来了一定的挤压。一些品牌在自己线上旗舰店打出的满减活动和领券优惠，往往使价格比美妆集合店内的还要低。记者了解到，很多人会在线下试妆后再去线上购买，原因是线上性价比更高。

据艾媒咨询数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，预计2023年可突破5100亿元，中国化妆品市场规模保持稳定增长。对于新式美妆集合店的发展，破局点应该在服务上，拓展一些对品牌效应要求不太高的品类，同时做自有品牌来减少对品牌商的依赖，“虚拟试妆”“智能测肤”也都是新的发力点，为消费者带来更多优质体验。

(商报见习记者 王彬彬)

关键词 购物体验 多品牌化妆品 美妆集合店 品牌小样