“赚一波热度”的快餐式经营 露营经济如何“步步为营”？

近两年，户外露营热度不断攀升，已成为最热门的“微度假”玩法。露营营地如雨后春笋般冒出，城市公园以及乡村中的露营帐篷越来越多，形成了一道有趣的风景线。

由露营衍生出的露营经济也逐渐火爆起来，并带动了户外用品的消费需求。虽然露营经济已经成功“破圈”，但不可否认的是，这一新兴业态仍处于起步阶段，面临着许多挑战。例如露营项目单一，市场定位不清晰;同质竞争大，模仿者众而深耕细分市场者少;营地水平参差不齐，导致消费者体验感不佳;多数露营营地难以盈利等，这些都是露营经济成长过程中的烦恼。

“赚一波热度”的快餐式经营，显然不足以支撑露营经营者的长久生存。如何找准市场定位、探索经营模式，是亟待解决的难题。

以营地经营为例，露营营地是重资产行业，前期成本投入大，回报周期长。营地经营者要有耐心还要有能力，创新露营旅游市场产品，探索“露营+”的发展道路。如“营地+景区”“营地+农业”“营地+田园”“营地+研学”“营地+体育”“营地+演艺”等等，满足游客多样化的服务需求。

露营经济不是一处美景、一顶帐篷、一次打卡的简单生意，而是一道集体育户外、休闲娱乐、住宿体验等各方面的综合考题。露营旅游有着巨大的市场契机，企业要分得“露营经济”一杯羹，还需“步步为营”以实现可持续发展。

(杨冉冉)

关键词 露营热度 露营帐篷 露营经济 快餐式经营