消费升级改变双11 网易考拉海购成为电商平台成长型黑马

11月11日，又称“双十一”，这一天是国内电商平台的集体狂欢日。首次代表跨境电商行业全面参战的网易考拉海购在拥有八年历史的特殊节庆里可谓是以“新兵蛋子”亮相。

网易考拉海购CEO张蕾和嘉宾共同启动11.11网易考拉海购超级洋货节

11日零点23分，网易考拉海购11.11"超级洋货节"达2015年双11全天销售额;凌晨1点网易考拉海购又宣布即已突破1.5亿销售额，再次刷新跨境进口的销售纪录;双11当天，网易考拉海购首单42分钟送达，更是打破了自己此前创造的行业记录。

经过24小时奋战，网易考拉海购重拳出击不论是销售额、销售增长速度，亦或是物流送达速度均成绩不菲。与此同时，网易考拉公布的热销榜中更是刷新了对“消费升级”的认识。

消费者网购不再单纯“拼价格” 更青睐品质购物

截止到11月11日24时，在网易考拉海购公布的热销榜单排行榜中，SK-II、雅思兰黛、兰蔻、UGG等中高端品牌位列前十，网易考拉海购工作人员表示：“今年双11和以往相比最大的不同在于消费者网购不再仅仅把价格因素作为最重要的参考因素，商品的品质才是促使他们点击购买的最大动力。”

谈到为什么要启动双11超级洋货节，网易考拉海购CEO张蕾表示，双11细数一下到现在有八年了，这八年中国的互联网网民慢慢到了30岁左右，大量的中产阶级开始形成，他们的诉求从原来的买便宜、买便捷拓展到了消费升级，他们需要高品质的生活，好的进口商品带给他们生活的美感、幸福感，结合网易考拉两年快速的发展，即已经在进口商品领域拥有了扎实的能力和海量优秀的商品，因此在这个双11网易考拉海购有能力举办一个超级洋货节。从今年双11网易考拉海购亮出的种种惊喜数据来看，这个理念无疑是具有前瞻性的。

德国畅销童鞋品牌RICOSTA借力网易考拉参加2016网易考拉11.11超级洋货节

“消费升级不是简单的消费金额增长，不是买更贵的东西，而是消费者趋势的巨大变化” 网易考拉海购高级副总裁朱静波从一开始就亮明了网易考拉海购对于“消费升级”的不同见解。在朱静波看来，包括跨境电商行业快速发展，以及电商与传统商超的格局变化，都在反映出消费者变化的三个趋势。

第一，消费者更加自信，对于品牌选择的容错成本阙值也在不断提升，并直接加速了新品牌不断崛起的过程，形成了大范围的“品牌迁移”;第二，消费者更加个性，对待商品的态度已逐渐偏离品牌的影响，也促成了现在品牌和商品“标签爆炸”的新局面;第三，消费者更加专业，随着信息不对称的缓解，消费者对于商品的专业度需求不断提升，也要求平台的专业度必须同步提升。

守住初心 网易考拉海购续写跨境电商传奇

定义新的领先离不开对行业的前瞻，2016年以来宏观经济的改变，也许将促使跨境电商行业迎来更大的一场洗牌，而网易考拉海购下一步要做的事情，就是在这场行业格局的变局中继续保持领先。

“消费结构不断提升、人民币成为世界第五货币，这些变化影响着整个电商行业。在消费者保持对更安全、更有品质的进口商品更大需求的同时，跨境电商平台如何超越包括人民币汇率变化在内的各项成本挑战，同时处理好与其他进口模式之间的竞合关系，将成为跨境行业市场格局变化的关键点。” 对于跨境电商行业进一步的变化，网易考拉海购CEO张蕾发表了自己的观点。

位于德国杜伊斯堡的网易考拉欧洲二号仓内的货物已经打包完毕即将发往中国

张蕾承诺，无论外界环境如何变化，网易考拉海购都会坚守住自己的本心，为消费者带来更多更好的改变。网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊也对网易考拉海购的前景充满信心，他希望未来三到五年，网易考拉海购可以在市场上达到500亿到1000亿的规模，在电商领域再造一个网易。(韩冰玉)

关键词 电商 成长型 考拉