未来穿戴与倍轻松，难兄难弟往哪走？

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斑马消费 任建新

倍轻松与SKG平行又相交的7年竞争，就是半部中国智能按摩仪的崛起史。

倍轻松1996年创立，2001年发布首款头部按摩仪，但彼时缺乏市场基础，直到近年才真正站上风口；原本做小家电的SKG，发觉市场机遇，2016年进入智能按摩仪市场。

这两家深圳企业，早期主力产品不同，发展思路各异：倍轻松重营销、轻产品，SKG重研发、轻渠道。

中局，两家小巨头取长补短，SKG向倍轻松学习，布局线下渠道，加大营销投入；倍轻松聚焦颈椎按摩，在产品上靠拢SKG。

然而，功效祛魅、竞争激烈，以及网红运营模式日渐失效，让智能按摩仪走下神坛，SKG母公司未来穿戴业绩连年下滑，近日终止创业板IPO；豪赌线下门店的倍轻松，因踩错复苏节奏而陷入亏损，到现在也仍未恢复。

行业逆势亟待转型升级的关键当口，两家智能按摩仪小巨头又开始了分化发展：SKG加强研发，计划提高生产能力，深挖产业潜能；倍轻松则选择了中医+科技战略，继续在产品设计和销售环节下功夫。

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