焦点热门:从洛阳汉服火出圈，看因时而变的文旅密码

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□马桢（复旦大学）

6月8日，微信公众号“洛阳政研与改革”发布洛阳市对“汉服经济”发展情况的调研报告，提到在本届牡丹文化节期间，“洛阳汉服”火出圈，在五一假期全市接待游客超636万人次，旅游总收入超52亿元。随着全国旅游业的复苏与发展，洛阳也因为汉服文化而再度火了一把，正吸引着更多游客前去体验“汉服公主”。

面对火起来的“汉服经济”，洛阳市因时而变，顺势而为，积极主动做出改变，支持其向良性健康方向发展。近年来，洛阳市聚焦“文旅文创成支柱”，快速抓住文旅产业发展的新风口，打造全国沉浸式文旅目的地。在线下，洛阳持续培育“吃、住、行、游、购、娱、康、演”的夜间消费模式，带动夜间消费的发展，其著名的商业街区游客众多，实现了汉服与消费的深度融合。

而在线上，洛阳市也积极进行宣传工作，利用各类社交平台展现洛阳的别样魅力，并创造相关热点引导游客打卡。抖音账号“洛阳旅游”就发布了多条与汉服有关的视频，创建“总要来洛阳穿一次汉服吧”话题，发起“汉服短视频挑战赛”。从这些举动可以看出，洛阳市正在针对年轻人的喜好进行改变，其热情不仅仅体现在口头上。

而“汉服经济”之所以能够火起来，还依托于洛阳深厚的文化底蕴。作为拥有五千多年文明史、四千多年建城史、13个王朝建都史的洛阳，其具有中华优秀传统文化宝藏是全国公认的，这为洛阳汉服潮的出现奠定了基础。而洛邑古城和隋唐洛阳城的存在，也为汉服提供了最好的出现环境。同时，伴随着《唐宫夜宴》《洛神水赋》等在当今以数字化的形式不断在人们面前更新，爆款内容结合文化自信，让洛阳厚重的文化底蕴焕发出新的光彩。

近年来，尤其是今年以来，火起来的城市大多具有自己独特的标签。在洛阳市委的调研中，其就将自己城市的“汉服经济”与淄博的烧烤进行了类比，二者正是因为顺应了互联网的传播规律、回应了消费者的需求，才能够获得游客的青睐。当今的游客群体多为年轻人，而其特点正是追求个性、愿意为兴趣与体验买单。对此，洛阳市文旅行业把握住了“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的特征，才能够引爆消费，塑造起关于洛阳这座城市的新文化名片。

当前，洛阳的“汉服盛宴”风潮还在继续，依托洛阳的古城底蕴、政府的大力支持，相信未来洛阳的旅游设施会更加完善，千年古都会绽放更多光彩。

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