环球视点！信息动态:Spotify会利用它所知道的一切来投放播客广告

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Spotify将开始使用大量的用户数据在其独家播客中运行有针对性的广告。有针对性的广告仍然是播客的新阵地，该公告将Spotify设置为可能在其自己的节目之外进行分支，并开始在其他网络的内容中投放广告。如果它赶上了，Spotify可能会成为一个全面的播客广告网络。

(相关资料图)

Spotify说，它将根据自己对用户的了解，比如用户所处的位置、使用的设备类型以及用户的年龄，开始实时地在节目中插入广告。Spotify已经在其业务的音乐方面实现了动态广告插入的自动化，它现在正在扩展和改进播客的技术。

这意味着，如果你和我在听相同的Spotify独家播客，我们可能会收到不同的广告，因为我们有不同的兴趣，年龄，性别和地点，等等。使用Spotify的目标广告的品牌也将收到比典型播客广告更详细的数据。这包括听众听到广告的次数、广告的范围和匿名观众的洞察力。

Spotify在一个独特的地方完成了这一壮举。它比大多数其他播客玩家更了解它的用户，部分是因为它的注册过程，也是因为它对用户的音乐品味的了解。它还主要是流播客，而不是让用户下载它们，这是一个主要的区别，播客传统上是如何工作的，使公司能够插入广告，因为人们倾听和跟踪他们正在听的内容。然而，当有人下载一个插曲而不是流媒体时，这种技术不会起作用，因为需要一个现场服务器连接来做出现场广告插入决定。

但Spotify表示，它并不担心人们下载的不仅仅是流媒体。Spotify全球广告业务和平台负责人、副总裁杰伊？里奇曼（Jay Richman）表示，“很少有客户”实际上下载剧集。在这些“少数”案例中，Spotify将依靠它已经使用的广告技术，这依赖于预定的广告。（就我个人而言，每当我计划飞行时，我都会下载节目，我想其他人也会下载。

Veritone One的播客及影响力营销副总裁斯蒂芬？斯米克（Stephen Smyk）表示，目前，播客广告商依靠一大堆技术来确定他们想在哪里做广告。斯米克的团队找出广告商想要完成什么，比如更多的销售或品牌意识，并围绕这一目标做出决定。一般来说，团队通过与节目创建者聊天来了解特定节目的观众人口统计。这些创作者从观众调查中获得数据，在某些情况下，有时还从Spotify自己的播客仪表板中获取数据，这是任何将他们的节目放在平台上的人都可以获得的。与此同时，广告商通过跟踪有多少人访问了独特的URL、使用了广告代码，甚至在社交媒体上谈论一个广告来衡量成功。这是一个混乱的系统，不像网络横幅技术那样精简或复杂，但它已经维持了多年的播客业务，预计到2021年，年收入将达到10亿美元。

不过，许多公司都认为需要更好的广告技术。其他播客行业玩家已经尝试让播客广告更加规范化和透明化..例如，NPR推出了其RAD技术，该技术承诺告诉广告商他们的广告何时被真正听到，而不是跳过，尽管目前还不清楚这一举措进展得有多好，因为它似乎在与采纳进行斗争。互动广告局还发布了关于广告的指导方针，以定义下载是什么为例，因此创建者、托管提供商和品牌都使用相同的语言。

正在取得进展，但与了解特定用户所有信息的网络广告技术相比，播客行业仍然是原始的。不过，对于播客听众的数据大多是保密的这一事实，还是有一些话要说的。播客是敏感的监听数据-话题可能是利基和揭示-所以用户可能会有隐私担心，他们的消费将如何被吸引回品牌，甚至匿名。当被问及这个问题时，Richman说Spotify非常重视隐私，特别是因为它的总部设在一家欧洲公司，并且受到更严格的隐私规则的约束，比如GDP R。他还表示，用户可以选择不使用数据定位。

Spotify已经明确表示，播客是一个它看到巨大增长潜力的领域。该公司去年投资了多家播客初创公司，建立了一个独家节目目录，与其音乐业务不同的是，Spotify不需要每次有人听其中一集时都支付一个标签。Spotify只有制作播客剧集的前期成本，制作播客剧集通常相对便宜，然后它可以继续从后台目录中赚钱。（高级用户也会听到播客广告，与听音乐时不同）。

提供比市场上任何人都更全面和更有洞察力的广告技术，使Spotify处于一个主要优势，并可能导致其他播客网络失去业务，至少直到他们签署成为Spotify独家。为什么不做广告，在哪里你可以得到最大的保证，你的广告的成功？Spotify还暗示将采用这一技术，并将其应用于其独家节目之外。“这只是个开始，”Spotify首席内容官Dawn Ostrof说。这意味着该公司有可能在大型广告网络，如Middroll，销售其他节目的广告，并分享收入。无论哪种方式，Spotify都定位自己成为播客宇宙的中心，每个人，从听众到创作者，再到广告商，都必须与这个事实作斗争。

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