【天天新视野】微盟(02013)战投奥琦玮 强强联合拓展餐饮数字化市场

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微盟集团(02013)今日发布公告宣布以“资产+现金”的方式对餐饮行业领先的数字化服务商奥琦玮信息科技(北京)有限公司(下称“奥琦玮”)进行战略投资，投资完成后，微盟作为奥琦玮重要的战略股东，持有奥琦玮约25.68%的股权。双方将充分发挥彼此的协同效应，融合构建全场景、多业态并满足复杂组织架构的餐饮一体化解决方案，整合优质标杆客户资源池和数字化经验，共同开拓餐饮数字化市场。

根据公告，此次整体对价超过5亿元，通过资产注入，微盟集团与奥琦玮将携手打造餐饮全链路数智解决方案，充分发挥双方在Traffic(流量)、SaaS(工具)、Operation(运营)领域的优势，共创最佳商业实践，探索TSO赋能垂直行业的业务创新阵地，不断完善数字化产品矩阵和生态结构，构建共享、共赢的数字生态增长空间。为餐饮企业提供全时、全域、全链路的解决方案的同时，双方将持续扩大在餐饮SaaS行业的市场份额与品牌影响力，以业务的充分融合、资源的协同互补，横向拓展餐饮业态覆盖面、纵深完善数字化产品链路，覆盖加盟连锁、直营连锁、大正餐等多业态，贯穿营销获客、门店数字化、会员运营、供应链管理全场景，抓住市场窗口期的发展机遇，为餐饮企业带来助力收入增长、经营效率提升、成本控制的全方位方案。

据悉，微盟集团于2016年推出智慧餐饮SaaS，并于2020年并购雅座，构建了涵盖公域营销、门店数字化、会员运营、供应链管理一站式的解决方案，覆盖中餐、火锅、烧烤、快餐、茶饮等细分餐饮类目。智慧餐饮业务借助微盟集团精准营销和会员运营的优势经验，通过“公域引流拉新+私域运营复购”的公私域联营数字化方案，以多样化触达、有效链路追踪转化，助力餐饮企业提升客流、增加利润、增强复购，建立品牌壁垒。截至目前，微盟智慧餐饮服务众多餐饮头部品牌，包括唐宫、鼎泰丰、八合里、全聚德、东来顺、五芳斋、呷哺呷哺、永和大王、吉野家、左庭右院等，在大正餐业态处于领先地位。

资料显示，奥琦玮成立于2006年，是餐饮行业领先的数字化服务商，旗下拥有润典、点评微生活、天子星、餐行健、喰星云、品智等数字化系统品牌。自2011年起聚焦连锁餐饮业态，旗下3大核心产品线常年服务于跨国连锁餐饮——肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、星巴克等客户。截至目前，奥琦玮已经为包括德克士、乡村基、云海肴、西贝、喜茶、味千拉面、木屋烧烤、蜀王集团、奈雪的茶等诸多中大型连锁企业提供了数字化解决方案，在全国范围内服务餐饮连锁门店超17万家。

微盟集团表示，大客化和生态化一直是微盟的长期发展战略。在智慧餐饮领域的生态布局上，微盟集团并购雅座后，此次战略性投资奥琦玮，微盟旨在携手行业内优秀的数字化服务商，为连锁品牌客户打造餐饮TSO全链路数智解决方案，通过满足增长、运营、管理的一体化需求，从而实现流量数字化、成本精细化、决策智能化。同时，本次投资奥琦玮也有利于微盟推进大客化战略。微盟智慧餐饮将利用在复杂业态的洞察积累逐步向其他业态渗透，复刻行业标杆案例的最佳实践，为单个客户形成独有的数据模型，通过模型的持续训练，助力企业实现专业数智化决策和运营。

奥琦玮方面表示，奥琦玮具有行业标杆业务管理的深入理解，多年来在广大餐饮客户、全体股东和全体同事的支持下，持续创新餐饮数字化的新场景，帮助诸多头部客户实现了数字化转型;在疫情期间，通过微生活数字化系统帮助很多品牌开展了线上化运营，实现了良好的会员运营和现金流回笼。

此次得到微盟的战略投资后，奥琦玮将会进一步深入完善“公域引流+私域运营”的数字化创收解决方案，为茶饮、快餐和休闲餐等规模化连锁企业，输出被“瑞幸、肯德基”等头部品牌已经验证过的数字化运营系统，帮助更多的连锁品牌实现数字化转型，帮助更多客户拥抱疫情后爆发的新一轮餐饮发展周期。同时，奥琦玮还拥有行业领先的供应链系统和业财一体化系统，帮助乡村基等头部连锁快餐品牌实现了上市合规等业财一体的高效率管理。在未来，微盟与奥琦玮能力互补，双方强强联合将形成更完善的数字化解决方案，为目标客户创造更大的价值，跟客户一起快速把握市场机遇。

过去的3年里，为了应对疫情不确定性，餐饮行业向数字化转型加快，叠加行业的整体复苏，餐饮数字化厂商迎来了新的发展机遇。业内人士认为，随着疫情远去，餐饮行业正在快速恢复甚至超越疫情前水平，围绕用户的数字化，构建线上线下一体化、全渠道跨场景的自主经营与平台生态相结合的营销阵地，已成为越来越多大型中式正餐企业的重要战略。此次微盟集团战略性投资奥琦玮后，双方将完善全环节产品能力、扩大全域场景覆盖、互补多业态解决方案，在市场高速恢复期和竞争格局重构期，为餐饮品牌创造持续增长的动力，构筑竞争壁垒。

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