好未来战略合作10家出版社 教育出版数字化如何落子

21世纪经济报道记者王峰北京报道4月26日，教育科技公司好未来及旗下学而思与国内10家出版社达成战略合作，携手推动内容领域的发展与创新探索。

好未来方面表示，希望借助业内优秀创作者的力量，帮助更多少年儿童提升阅读兴趣、养成阅读习惯，获得更多的优质内容。

一次性与10家出版社合作，在行业内较为少见，由此可见好未来对内容建设的重视。随着教育科技行业的深入发展，以及出版业的数字化转型，教育与出版的合作，正在开拓新的场景和渠道。

(相关资料图)

学习内容解决方案进入快车道

对于好未来来说，与出版社合作进行内容布局，是“双减”之后的重要转型方向。

好未来很久以前就成立了学而思出版中心，研发或引进教辅、绘本等读物。

2022年，好未来推出智能教辅。好未来集团总裁兼CFO彭壮壮在战略合作仪式上介绍，《学而思秘籍》这套产品的原型就是学而思近20年来的讲义和课件。“从仅是讲义和课件，后来变成纯纸质的平装书，后来又在书的基础上加入了数字的内容、视频以及APP的互动，不断在内容上扩展和创新。”他说。

好未来2022年11月发布的2023财年第二季度财报显示，该季度卖出了数十万册智能教辅。

学习内容解决方案业务是好未来当季最大的亮点，即提供出版、数字和硬件的学习内容。内容解决方案业务约占总营收的15%，占整体收入的份额加大，比上季度占比增长约5个百分点。

智能教辅通过在纸质图书中加入电子和互动元素，补充用户的学习体验。比如，用户可以扫描习题旁边的二维码，观看相关知识点的讲解视频。“双减”之后，教育公司剥离义务教育阶段学科类校外培训，这些智能教辅中的讲解视频被称为“1:1还原培训课堂”。

学而思的智能教辅分为三个系列，分别是《学而思周周学天天练》《学而思秘籍》《思维创新大通关》，三个系列难度不同，分别对应校内基础、一般奥赛、高阶奥赛水平。

这些智能教辅都是“盒子”，覆盖小学1-6年级，有的还推出了初高中阶段产品。以《学而思秘籍》小学数学为例，共12个套盒 238册，自学进度被安排为每个学期一个盒子，每周一本册子。

此外，好未来旗下的摩比品牌已转型为启蒙图书IP。据报道，摩比系列图书销量已超500万册。

2022年9月，好未来发布了一款名为讲题机的智能硬件，主打拍照自学功能。据介绍，里面内置了上千册小学数学主流教辅，50多万道题目，长达300万分钟的题目精讲视频。

此外，教育公司与出版社围绕IP也展开了深度合作。四川少年儿童出版社有限公司社长常青在战略合作仪式上介绍，好未来与四川少年儿童出版社联合出版了《米小圈的口算日记》，上市不到一年时间，发行30余万册。好未来集团还对米小圈IP进行到二次元开发，出品了《米小圈动画古诗》、《米小圈动画成语》、《米小圈动画汉字》等线上动画课程。

“米小圈系列的市场运营，让我们看到了优质图书内容的无限潜力，同时也印证了多种产品形态的相互促进作用。”常青说。

数字出版的新场景

对于出版社来说，与教育科技公司合作有利于提升数字出版能力，扩展阅读和服务场景。

今年3月，教育部等八部门联合印发《全国青少年学生读书行动实施方案》，提出通过3到5年的努力，使青少年学生读书行动广泛深入开展。尤其要充分发挥数字化支撑作用，加强数字资源建设。

近日，位于江西南昌的教育数字化服务商软云科技更新招股书，计划在纳斯达克IPO。早在2016年，南昌市教育局就与江西省高校出版社、二十一世纪出版社等江西省内教辅出版商签约，由软云科技将纸质教辅转化为数字教辅。

这成为软云科技的重要收入来源。截至2022年12月31日的9个月，软云科技生产并销售了240万份电子教辅，营收343万美元，占同期营收的57.9%。

好未来同样具备较强的数字技术，入选了国家新一代人工智能开放创新平台建设单位。“希望未来把人工智能、大数据等先进技术与内容结合在一起，提供更好的用户体验，创造更多的优秀内容。”彭壮壮说。

技术迅速发展，内容生产商对技术的应用不再局限于内容载体的变化，而是在新场景下融合技术和内容。

K12教辅提供商世纪天鸿在近日举行的投资者交流活动上就介绍，将重点研发精准教学产品，为校本资源定制、精准教学，出版融合等各个场景提供内容保障，目前，产品已经覆盖了学生的日常作业、周测/月考、期中/末等教学场景。

在近日举行的第81届中国教育装备展示会上，好未来旗下美校智慧教育也展示了教学资源、智慧备课、互动课堂、智慧作业、课后服务等解决方案，其中内置了数十万套试卷和题库。

在下行的图书市场形势下，出版社也要寻找新的销售渠道。

2022年受经济下行压力加大、消费需求疲软等因素影响，图书零售市场整体呈现下滑态势。开卷数据显示，2022年图书零售市场码洋规模为人民币871亿元，同比下降11.77%，其中实体零售渠道图书码洋同比下降37.22%，平台电商同比下降16.06%，垂直及其他电商同比下降2.43%，只有短视频电商实现正增长，同比上升42.86%。

直播带货正在成为图书零售的新阵地。东方甄选专门开设了图书账号，热门图书一次直播的销售量动辄数万册。直播带货也是好未来的转型方向之一，其风格定位与东方甄选类似，主打文化、教育色彩，同样适合图书以及教育产品带货。

总体上，出版业正处于从传统出版到融合创新、从生产制造型到知识服务型的转型期，教育科技公司与出版社的战略合作，有利于推动出版生产运营模式、营销传播方式快速变革和行业整体转型升级。

关键词