爱那里欢乐世界即将在沪开业 长三角主题乐园市场升温

21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道

爱那里娱乐集团最新宣布，“爱那里·变形金刚与小马宝莉欢乐世界”（下称欢乐世界）预计于2023年6月1日在上海开业。

欢乐世界是中国首家汇聚变形金刚与小马宝莉两大国际知名IP，集室内娱乐中心、主题酒店、零售及餐饮综合为一体的超大型微度假娱乐胜地。

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据悉，变形金刚品牌是孩之宝公司的特许经营品牌，在世界范围内拥有数百万的粉丝；小马宝莉则在近些年来热度蹿升，亦成为一个全球性的娱乐品牌，其品牌包括玩具、游戏、授权消费品、出版、音乐、视频媒体、数字游戏、现场体验等多个垂直领域。

目前已公开的信息显示，欢乐世界总面积近 2万平方米，以上述两大IP故事线贯串起34个主题场景空间、21个游乐互动项目和10大王牌体验。

“上海是全国最活跃的消费市场之一，伴随今年蓬勃的经济复苏和高涨的出行热情，短规划、轻出行、强体验、深度游的‘城市微度假’正成为新式旅行风潮。”爱那里娱乐集团董事长吴世龙表示，“近几年我们注意到，亲子游消费需求展现多元化、品质化趋势，同时随着二胎、三胎家庭的增多，呈现出举家出游的新形态。”

21世纪经济报道记者了解到，当前，上海正在加大文创产业发展力度。2022年，该市文创产业占全市生产总值比重约13%，文创从业人员人均产出达170万元。而今年，上海还将进一步推动文创资源向生产要素转化，加大包括金山乐高乐园、西岸传媒港等重点项目的推进力度。

值得一提的是，备受外界关注的乐高乐园度假区项目已于2021年11月份在上海市金山区枫泾镇举行开工仪式。该项目占地面积31.8万平方米，将融入中国文化、江南元素、上海特色，并将全球首发“悟空小侠”主题园区，预计于2024年开园。

事实上，目前整个长三角地区已经出现不少主题乐园，而主打变形金刚和小马宝莉双IP的欢乐世界又将面临怎样的竞争？

对此，爱那里娱乐集团首席执行官朱征征在接受采访时表示，欢乐世界向市场展示了室内实景娱乐结合主题酒店的新业态，并且未来会继续坚持多元化的运营策略。

朱征征认为，“随着经济复苏，消费回暖，微度假已成为日常社交刚需，越来越多的年轻一代亲子家庭游客开始选择在城市及周边发现新潮玩法，就地寻乐，进行深度体验。多元消费需求也推动了中国家庭娱乐市场的创新和增长。”

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