天天新动态：专家：推进绿色消费要增强产品“辨识度”

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证券时报记者 江聃

近期，苏宁易购发布的《818家电家装消费大数据》显示，苏宁易购门店1、2级能效大家电销售环比增长133%，新1级能效空调销售环比增长104%，节能冰箱销售环比增长87%。多位受访专家表示，从绿色消费的产品角度，家电是最受认可的领域。而在更多的消费行为中，还存在对绿色消费认识界定不清，没有明晰标准的情形，建议大力培育绿色产品的权威标识和知名品牌，构建全链条的绿色可持续消费体系。

7月底，商务部、工业和信息化部等13个部门联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出九条促进绿色智能家电消费的政策措施。为推广智能家电产品，工信部相关负责人此前表示，将按照适度超前的原则，对一些城市的5G和千兆网继续实施覆盖，同时向乡镇和农村地区延伸。截至目前，北京、上海等29个城市已经建成了全国首批千兆城市。

事实上，自2003年以来，国家不断出台相关政策，完善绿色消费政策体系，鼓励绿色消费在重点领域全面推行。据相关统计，2021年中国绿色食品行业销售额达到5219亿元，2020年我国二手闲置物品交易市场规模超过了1万亿元，年增速接近20%。埃森哲近期发布的《2022中国消费者洞察》报告显示，有43%的受访者愿意为环保产品或包装支付溢价。这也说明我国消费者的观念正在发生改变。

不过，当前推进绿色消费仍有大量基础性难题需要解决。日前，中国社会科学院财经战略研究院举行的“绿色消费助力经济高质量发展专家研讨会”上，多位专家学者就指出，推进绿色消费面临“绿色产品”的权威认证缺乏，企业激励机制不足，鼓励消费制度有待完善等短板。

“绿色农产品供给仍然面临很多的矛盾和挑战。”中国社会科学院农村发展研究所党委书记杜志雄表示，包括农业绿色供给、高质量农产品供给还难以满足需求，绿色品牌附加值不高等。他认为，要强化农产品的认证和监管，杜绝品牌滥用的问题。

商务部研究院副院长张威指出，目前对绿色消费还存在界定不清的问题，国家没有明确标准，公众也存在模糊的认识。这不利于消费者选择，也不利于与国际标准接轨。同时，财税对绿色产品生产和消费的调控和支持力度也不够，全链条绿色发展体系也还有进一步完善的空间。

张威建议，一是大力地培育一些绿色产品的权威标志和知名品牌，树立绿色标志在公众中的权威，支持品牌商加大对绿色消费理念和方式的宣传，扩大绿色产品的供给。二是构建全链条的绿色可持续发展的体系，探索建立产品为单位的生产者责任制，强调企业对产品整个生命周期的负责，构建绿色节能的流通链条。三是有针对性地开展促进绿色消费的活动，比如在线上线下设立一些绿色产品的销售专区。四是在全国范围内建立一些绿色的消费积分制度，用大数据技术来构建绿色消费的积分平台。五是加大绿色采购力度等政策支持力度。六是建立绿色消费统计制度。

在中国国际电子商务中心首席分析师李正波看来，绿色消费应该更加注重循环消费，国家应该继续大力支持和扶持，让更多的商品进入到二手的流通环节，促进循环经济发展。

中国社会科学院财经战略研究院院长何德旭表示，消费作为满足城乡居民对美好生活向往的基本方式，是各种生产和服务的主要目的。需要下力气解决好，从居民形成绿色消费理念到采取绿色消费行为，再到各行各业采取绿色化的生产服务方式各个环节中存在的障碍和短板。

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